万辰集团借《哪吒 2》东风，IP 衍生品成量贩零食新增长点
据猫眼专业版数据，截至 3 月 4 日，动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒 2》）在海内外市场成绩斐然，总票房突破 145 亿元。作为 2025 年春节档最具热度的动画 IP，其影响力不仅局限于票房，还强势带动了哪吒 IP 衍生品市场的繁荣。哪吒手办盲盒、小卡、冰箱贴以及爆米花桶等周边产品一经推出，便迅速售罄，线下市场甚至出现 “一货难求” 的火热场景。
在众多周边产品中，一款在好想来品牌零食店内售卖的印章款哪吒盲盒脱颖而出。这款盲盒以 8.8 元 / 个的亲民价格，凭借正版 IP 授权及超高性价比，赢得了消费者的热烈追捧，上架后瞬间售罄。据悉，该产品为万辰集团零售渠道专供，在其旗下好想来、来优品、吖滴吖滴等全国近万家品牌零食门店均有销售。
此款盲盒每套包含六款单盒，其中有两款哪吒、两款敖丙、一款太乙真人以及隐藏款敖光。每款单盒内还附赠一颗金桔味爆汁软糖。与传统盲盒摆件不同，该盲盒单品具备多种创意玩法，可作为铅笔套、摆件、印章以及橡皮擦使用。因其超高性价比，不少消费者购买后纷纷好评，称其为 “今年最超值的 8 块 8”。在二手交易平台上，这款盲盒更是被 IP 爱好者炒至翻倍价格。
《哪吒 2》盲盒在好想来门店的热销并非偶然，背后是万辰集团对 IP 产业的精准洞察与布局。早在 2025 年春节前夕，万辰集团便与《哪吒 2》官方 IP 授权商湖南桑尼森迪玩具制造有限公司达成合作，成为哪吒印章款盲盒产品的独家销售渠道。据桑尼森迪透露，该款盲盒专供好想来品牌零食门店后，需求持续高涨，店铺频繁补货仍供不应求，2 月的 5 万件订单已排产至 3 月中旬。
进入 2025 年，万辰集团旗下好想来品牌零食积极拓展 IP 合作领域。除了《哪吒 2》盲盒，还先后与王者荣耀 IP 展开合作，并引进三丽鸥、奥特曼、汪汪队立大功等热门 IP 盲盒产品。部分门店还推出 “好想来开玩屋”，引入猫和老鼠毛绒挂件、蜡笔小新联名款零食、三丽鸥文具徽章、爆款 IP Chiikawa 盲盒、线条小狗拼图等 IP 潮玩及衍生品，不断为消费者带来新惊喜。
万辰集团作为量贩零食行业内唯一的上市公司，目前旗下零食零售门店已在全国开设近万家，处于行业头部地位。此次品牌围绕 “家门口零食乐园” 的定位进行业态升级，引入日用品及 IP 衍生品，丰富了零食折扣店的产品结构，为用户提供了更多品类的高性价比商品和多元化消费体验。
IP 衍生品具有庞大的流量和较高的毛利率，对年轻消费者和家庭类消费者具有强大吸引力。对于加盟商而言，万辰集团此举有助于提升单店客流量和客单价，增强盈利能力，为门店经营开拓更多可能性。
根据好想来品牌零食官方社交媒体账号消息，继独家款《哪吒 2》盲盒之后，好想来还将与卡游联动推出《哪吒 2》电影收藏卡。业内人士指出，潮玩 IP 的核心价值在于情感与社交属性，万辰集团引入潮玩 IP，为消费者带来了附加值，增强了品牌认同感和忠诚度。在当前竞争激烈的量贩零食行业，持续为消费者创造价值，将是企业赢得市场的关键。
